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中國時報【黃琮淵╱台北報導】

宅男女神不敵暖男海嘯，年底汽車市場暖意十足！裕隆日產汽車找來新科金鐘影帝藍正龍，帶著妻小入鏡代言Nissan新車，力抗和泰汽車找上初為人父的修杰楷，拍攝TOYOTA品牌微電影的暖男攻勢。兩大車廠不約而同轉性找男星當招牌，前所未見。

汽車市場向來敏感，兩大車廠行銷策略更是動見觀瞻，隨國內女性車主比重在2011年來到33.8％的歷年新高，近年都穩定維持在3成之上，以往只找女星的代言策略受到挑戰，也成為這波暖男大戰導火線。

和泰車最早發現這趨勢難擋，近年積極平衡性別差異，從第一線的接待到業代，都有專門伺候女性車主的「暖男軍團」，今年女性車主比率衝上35.1％，高於整體車市的32.1％。

今年拍攝品牌微電影時，和泰車也不再單找女星，而是由六月、修杰楷各拍一支。其中修杰楷主演的《家族旅行》挾其暖男優勢，詮釋父子親情到位，1個月創下超過200萬人次的點閱率。

「不能只有鮮，『暖』才是王道」，和泰車協理黃明顯直言，當初會找修杰楷，就是看上他初為人父，暖意破表，但沒想到這麼威，連在劇中亮相的Rav4都紅了，意外造就新車還沒上市就滿手訂單。

不讓和泰車專「暖」於前，裕日車也打破不找代言人的慣例，首度力邀剛拿下金鐘影帝的藍正龍代言旗下Super Sentra，而且「買大送小」，包括妻子周幼婷及出生半年的女兒統統入鏡，氣勢更勝一籌。

藍正龍在廣告中，以一句「長大之後，妳不理爸爸沒關係，但是妳一定要很孝順妳媽媽」，溫馨指數破表。裕日車總經理蔡文榮說，相較於剛出道時，藍正龍現在給人愛家的形象，尤其在發表金鐘獎得獎感言時，藍正龍感性地感謝太太周幼婷，在人生最低潮時嫁給他，讓蔡文榮很感動，決定「就找藍正龍代言」。

暖男小檔案

暖男（Sunshine Boy）原意指的是像冬天暖陽般，給人溫暖感覺的男子，一般特質是細心體貼，可以理解、體恤別人的感受，外表特徵屬於中等乾淨類型，不會過壯、過瘦，外表打扮舒適，不會太過浮誇。之後延伸出「小清新暖男」（指的是給人超脫感的陽光男孩）、「顧家暖男」（愛護家人、懂得照顧老婆的溫暖老公）。（邱琮皓）